জোল্ট কোলা, সোডা ব্র্যান্ড যেটি 1980-এর দশকে “সমস্ত চিনি এবং দ্বিগুণ ক্যাফিন” অফার করার জন্য মনোযোগ আকর্ষণ করেছিল, 2025 সালে স্টোরগুলিতে ফিরে আসছে৷ এই সময়, এটি মূল ক্যাফিনের দ্বিগুণেরও বেশি প্রতিশ্রুতি দিচ্ছে৷
একবার কোকা-কোলা এবং পেপসির বিকল্প হিসাবে বিপণন করা হলে, জোল্ট কোলা এখন রেড বুল, মনস্টার এবং সেলসিয়াসের পছন্দের সাথে জনাকীর্ণ এনার্জি-ড্রিংক বাজারে যোগ দেবে। এটির অতীত খ্যাতির কারণে এটি একটি নস্টালজিক পানীয় হিসাবে বিপণন করা হবে, Redcon1 অনুসারে, ক্রীড়া পুষ্টি ব্র্যান্ডটি পুনরায় লঞ্চের নেতৃত্ব দিচ্ছে৷
রেডকন 1-এর চিফ মার্কেটিং অফিসার রায়ান মোনাহান সিএনএনকে বলেন, “কিছু ফিরিয়ে আনার একটি সুন্দর উপায় আছে যেখানে এটি আগে যা ছিল তার প্রতি শ্রদ্ধা জানাবে, তবুও আমরা এটি খুব আধুনিক উপায়ে করতে পারি।”
Jolt Cola 16-আউন্স ক্যানে আসবে এবং এর দাম হবে US$2.50 বা $3। এটিতে 200 মিলিগ্রাম ক্যাফিন থাকবে, যা 1985 সালে 12-আউন্স ক্যানে প্রায় 70 মিলিগ্রাম থেকে বেশি।
এই পুনঃলঞ্চটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে Jolt Cola-এর তৃতীয় রিলিজ হিসেবে চিহ্নিত। 2009 সালে, ব্র্যান্ডের কোম্পানি দেউলিয়াত্ব সুরক্ষার জন্য আবেদন করেছিল। জোল্ট কোলা 2019 সালে চেইন বিক্রি বন্ধ করার আগে 2017 সালে ডলার জেনারেল স্টোরের তাকগুলিতে সংক্ষিপ্তভাবে পুনরুত্থিত হবে।
একটি ক্রমবর্ধমান বাজারে একটি স্থানান্তর
যখন Redcon1 অক্টোবরে ঘোষণা করেছিল যে এটি Jolt Cola পুনরায় চালু করবে, তখন এটি সোডা হিসাবে ফিরিয়ে আনতে পারত। কিন্তু এনার্জি-ড্রিংক মার্কেটের বৃদ্ধি সোডার বাজারকে ছাড়িয়ে গেছে, জোল্ট কোলাকে সেই ব্র্যান্ডের সিগনেচার সোডা পণ্যের পরিবর্তে কোকা-কোলা, পেপসি এবং ডঃ পিপারের যে এনার্জি ড্রিংকগুলির সাথে অংশীদারিত্ব রয়েছে সেগুলির বিরুদ্ধে প্রতিযোগিতা করতে প্ররোচিত করেছে৷
এনার্জি-ড্রিংক মার্কেটে দীর্ঘদিন ধরে রেড বুলের আধিপত্য ছিল, কিন্তু সাম্প্রতিক বছরগুলিতে পানীয় জায়ান্টরা শিল্পে তাদের পথ খুঁজে পেয়েছে। 2015 সালে, কোকা-কোলা কোম্পানি মনস্টার বেভারেজ কর্পোরেশন পেপসিকোর 16.7 শতাংশ শেয়ার কিনেছিল এনার্জি-ড্রিংক প্রস্তুতকারী সেলসিয়াস হোল্ডিংসে একটি বড় অংশীদারিত্ব রয়েছে এবং 2020 সালে $3.8 বিলিয়ন ডলারে রকস্টার এনার্জি অধিগ্রহণ করেছে। অক্টোবরে, কেউরিগ ডাঃ পেপার ঘোষণা করেছিলেন যে এটি এক বিলিয়ন ডলারেরও বেশি ব্যয় করবে এনার্জি-ড্রিংক মেকার ভূত অর্জন করুন 2028 সালের মধ্যে।
“ভোক্তারা তাদের ডলার দিয়ে কে জিতবে তা বেছে নেয় এবং বেছে নেয়। বাস্তবতা হল, এটি সেই সোডা কোম্পানিগুলির যে আমরা সত্যিই একটি পতন দেখতে পাচ্ছি,” মোনাহান বলেছেন।
বাজার গবেষণা গ্রুপ Imarc পূর্বাভাস বিশ্বব্যাপী শক্তি-পানীয় বাজার 2024 সালে 48.1 বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে এবং 2033 সালের মধ্যে 80.8 বিলিয়ন ডলারে বৃদ্ধি পাবে। বিপরীতে, মোট কোমল পানীয়ের পরিমাণ এক বছর আগের তুলনায় 1.3 শতাংশ বেড়েছে এভারকোর আইএসআই-এর তথ্য অনুসারে, দুই দশক ধরে পতনের পর।
Redcon1 IMG লাইসেন্সিং-এর সাথে অংশীদারিত্ব করেছে, যেটি Jolt-এর অধিকার, ECC-Jolt-এর মালিকদের প্রতিনিধিত্ব করে, Jolt এনার্জি ড্রিংকস তৈরি করতে। মোনাহান বলেছেন যে তারা শুধুমাত্র একটি কোলা দিয়ে আটকে থাকার পরিবর্তে আগ্রহ বাড়ানোর জন্য সীমিত-সংস্করণের স্বাদগুলি প্রকাশ করবে৷ মোনাহানের মতে, কোম্পানি এনার্জি শট, প্রি-ওয়ার্কআউট পানীয় এবং অন্যান্য পণ্যও চালু করতে পারে।
স্বাস্থ্য উদ্বেগ থেকে যায়
এনার্জি ড্রিংকগুলি তাদের চিনি এবং ক্যাফেইন সামগ্রীর জন্য দীর্ঘদিন ধরে প্রতিক্রিয়ার সম্মুখীন হয়েছে, যদিও 1980-এর দশকে জোল্ট কোলা নিয়ে আক্রোশের তুলনায় জনসাধারণের চাপ হ্রাস পেয়েছে।
প্রায় 200 মিলিগ্রাম ক্যাফেইন সহ কমপক্ষে দুটি এনার্জি ড্রিংক খাওয়া, বা তার বেশি প্রতিদিন 400 মিলিগ্রাম ক্যাফিনইউএস ফুড অ্যান্ড ড্রাগ অ্যাডমিনিস্ট্রেশন অনুসারে, বেশিরভাগ প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য অত্যধিক বলে মনে করা হয়।
যদিও জোল্ট কোলার 200 মিলিগ্রাম ক্যাফিন অনেকটা মনে হতে পারে, এটি নেতার কাছাকাছি কোথাও নেই। সেলসিয়াস হিট একটি 16-আউন্স ক্যানের জন্য 300 মিলিগ্রাম ক্যাফেইন প্যাক করে।
এনার্জি ড্রিংকগুলিও উচ্চ পরিমাণে চিনি প্যাক করতে পারে। একটি সাধারণ শক্তি পানীয় সম্পর্কে রয়েছে এর 40 গ্রাম, হার্ভার্ড বিশ্ববিদ্যালয়ের স্কুল অফ পাবলিক হেলথ অনুসারে। যে প্রায় এক দিনের মূল্য প্রস্তাবিত চিনি মায়ো ক্লিনিক অনুসারে, 2,000-ক্যালোরি ডায়েট সহ কারও জন্য।
Redcon1 জানিয়েছে, জোল্ট কোলা একটি অফার দেবে শূন্য-চিনি পানীয়, সেইসাথে যোগ সম্পূরক.
আমেরিকান একাডেমি অফ পেডিয়াট্রিক্স শিশুদের ক্যাফিন খাওয়া থেকে নিরুৎসাহিত করে, অন্যদিকে ন্যাশনাল ইনস্টিটিউট অফ হেলথ বলেছে যে বিপণন তরুণ ভোক্তাদের এনার্জি ড্রিংক কিনতে পরিচালিত করেছে কর্মক্ষমতা বৃদ্ধি করে. হাজার হাজার মানুষ, যাদের মধ্যে কিছু শিশু, জরুরী চিকিৎসা পায় ক্যাফিন ব্যবহারের সাথে সম্পর্কিত প্রতি বছর, আমেরিকান একাডেমি অফ চাইল্ড অ্যান্ড অ্যাডোলেসেন্ট সাইকিয়াট্রি অনুসারে।
মোনাহান বলেন, Redcon1 21 বছরের কম বয়সী কাউকে তার ক্যাফিন-ভর্তি পানীয় টার্গেট করতে চায় না। তিনি যোগ করেছেন যে Jolt Cola বয়স্ক ভোক্তাদের আকৃষ্ট করতে পারে যারা “পুরনো স্কুলের নস্টালজিয়া” খুঁজছেন এবং তরুণ প্রাপ্তবয়স্কদের “থ্রোব্যাক”-এ আগ্রহী।
“এটা সেই জিনিস, ‘আমার মনে আছে আমাকে এটা নিতে দেওয়া হয়নি এবং এটা ফিরে এসেছে’ বা ‘আমার মনে আছে এটা উপভোগ করছিলাম এবং এটা চলে গেল,'” মোনাহান বলেন।